ارتفاع أسعار الذهب في الأسواق العالمية اليوم وأندر آرمور تتخذ خطوات لرفع أسعار الملابس الرياضية لمواجهة تأثير الرسوم على الإيرادات

تخطط شركة أندر آرمور، المتخصصة في تصنيع الملابس الرياضية، لرفع أسعار بعض منتجاتها كجزء من استراتيجيتها للتخفيف من آثار انخفاض الإيرادات الفصلية، والذي جاء أقل من المتوقع على الرغم من جهود الشركة لتحسين أدائها وقد أكد المدير المالي ديفيد بيرجمان خلال مكالمة ما بعد الأرباح أن الشركة ستقوم برفع أسعار مستهدفة وتنويع سلسلة التوريد الخاصة بها عبر الدول التي تواجه رسوماً جمركية أقل نسبياً في ظل الإدارة الحالية.

تسعى الشركة إلى تعزيز مبيعاتها الكاملة من الملابس والأحذية، مع تقليص العروض الترويجية والمخزون والقوى العاملة بهدف عكس الانخفاض الذي شهدته الإيرادات على مدى العامين الماضيين. وتستورد أندر آرمور حالياً نحو 30 بالمئة من إجمالي حجم بضائعها من فيتنام، و20 بالمئة من الأردن، و15 بالمئة من إندونيسيا.

وفي نفس السياق، قد تتأثر هوامش أرباح الشركة سلباً إذا تم تنفيذ التعريفات الجمركية التي فرضها الرئيس الأميركي السابق دونالد ترامب بنسبة 46 بالمئة على الواردات القادمة من فيتنام و32 بالمئة على السلع الإندونيسية بدءاً من يوليو المقبل، ما لم يتم الوصول إلى اتفاق إيجابي بهذا الشأن. وقد شهدت هوامش ربح أندر آرمور الإجمالية ارتفاعاً بمقدار 170 نقطة أساس في الربع الرابع لتصل إلى 46.7 بالمئة، مدعومة بمنتجات جديدة وعصرية بالإضافة إلى خصومات وتخفيضات في المخزون ضمن قنوات البيع بأسعار مخفضة.

من ناحية أخرى، قال المحلل في إي ماركتر سكاي كانافيس إن استراتيجية التخلص من المبيعات منخفضة القيمة وتقليل الخصومات والعروض الترويجية لا تزال قائمة. وأضاف أن النصف الثاني من العام سيعطي مؤشراً أفضل عن تقدم هذه الاستراتيجية.

وعلى صعيد آخر، تتوقع الشركة انخفاض إيرادات الربع الأول بين 4 إلى 5 بالمئة مقارنة بتوقعات المحللين بانخفاض قدره 1.9 بالمئة وفقاً لبيانات جمعتها مجموعة بورصة لندن. كما انخفضت إيرادات أندر آرمور بنسبة 11 بالمئة لتصل إلى 1.18 مليار دولار في الربع المنتهي في 31 مارس، مقارنةً بتوقعات المحللين بانخفاضها بنسبة 12.4 بالمئة لتصل إلى حوالي 1.17 مليار دولار.

جدير بالذكر أن المحلل في إم سايينس دريك ماكفارلين قد أشار إلى أنه رغم الضغوط التي قد يواجهها المستهلك العادي، فإن الاتجاه نحو تقديم تشكيلة منتجات فاخرة وأقل عرضة للإعلانات يمكن أن يساعد أندر آرمور على بناء قاعدة مستهلكين أكثر مرونة خلال هذه الأوقات الصعبة.

(رويترز).