ارتفاع أسعار الذهب في الأسواق العالمية اليوم يعزز آمال التعافي الاستهلاكي في الصين مع تجاوز جيه.دي.كوم للتوقعات

في ظل التباطؤ الاقتصادي الذي تشهده الصين، ورغم تراجع ثقة المستهلك نتيجة أزمة العقارات وارتفاع معدلات البطالة، استطاعت عملاقة التجارة الإلكترونية «جيه.دي.كوم» أن تحقق نتائج تفوق توقعات السوق.

حيث سجلت إيرادات بلغت 301.08 مليار يوان (ما يعادل حوالي 41.8 مليار دولار) خلال الربع الأول من عام 2025، بزيادة سنوية تصل إلى 15.8 في المئة، متجاوزة تقديرات المحللين التي توقعت وصول الإيرادات إلى 289.22 مليار يوان فقط، وذلك وفقاً لبيانات منصة «إل إس إي جي».

يأتي هذا الأداء القوي في وقت تواجه فيه الشركات الاستهلاكية الصينية تحديات داخلية وخارجية، أبرزها استمرار التوترات التجارية مع الولايات المتحدة وتباطؤ انتعاش الطلب المحلي بعد جائحة كورونا.

غير أن «جيه.دي.كوم»، التي تبرز كمتخصصة في بيع الأجهزة المنزلية، لجأت إلى استراتيجيات تسويقية مثل الخصومات المكثفة والتخفيضات الجذابة، بالإضافة إلى الاستفادة من الدعم الحكومي لتحفيز الإنفاق الاستهلاكي.

خلفية سريعة

على مدار العامين الماضيين، شهد السوق الصيني محاولات متكررة لإعادة تنشيط الطلب المحلي، إلا أن الأزمة العقارية المزمنة وغياب الثقة في المستقبل الاقتصادي ظلا يشكلان عائقاً أمام التعافي الكامل.

وعملت شركات مثل «جيه.دي.كوم» و«علي بابا» على كسر هذا الجمود عبر حملات ترويجية موسعة ساعدت على تنشيط المبيعات تدريجياً، خاصة مع تسجيل مبيعات التجزئة نمواً جيداً في شهري يناير وفبراير الماضيين.

وفي الوقت الراهن تتجه الأنظار نحو مهرجان التسوّق الأكبر في الصين المعروف بـ«618»، الذي تنظمه «جيه.دي.كوم» في 18 يونيو ويعتبر مؤشراً رئيسياً على مدى تحسن شهية المستهلكين في البلاد.

وقد بدأت المنصات بالفعل بالترويج للموسم هذا الأسبوع؛ حيث دشّنت «علي بابا» مبيعات ما قبل المهرجان يوم الثلاثاء الماضي، بينما أطلقت «جيه.دي.كوم» فعالية ترويجية تحت اسم «مهرجان التسوّق بنبض القلب».

من ناحية أخرى، أكد جاكوب كوك، الرئيس التنفيذي لشركة الاستشارات التجارية الإلكترونية WPIC، أن مؤشرات ثقة المستهلك في الصين أظهرت بوادر تحسن هذا العام؛ حيث ارتفعت أرقام السفر خلال عطلة عيد العمال ومهرجان تشينغمينغ مع تسجيل نمو ملحوظ في الإنفاق الاستهلاكي.

ورغم الأداء المالي الإيجابي للشركة إلا أن أسهم «جيه.دي.كوم» المدرجة في الولايات المتحدة شهدت تراجعاً بأكثر من 1% خلال تداولات ما قبل افتتاح السوق بعد ارتفاعها بنسبة 6.5% يوم الاثنين بدعم من أنباء حول صفقة تجارية بين بكين وواشنطن.

(رويترز).