ارتفاع أسعار الذهب في الأسواق العالمية اليوم وسط جهود ألكسندر برنارد أرنو لإعادة تنشيط LVMH

تولى ألكسندر، نجل برنارد أرنو، مهمة صعبة تتمثل في إعادة إحياء وحدة مويت هينيسي الشهيرة للمشروبات، التي تعد الأسوأ أداءً ضمن مجموعة LVMH، وذلك في ظل ظروف تجارية معقدة ناتجة عن حرب جمركية عالمية تشهدها الأسواق. وفي حال نجاحه في هذه المهمة، فإن ذلك قد يعزز فرصه في التقدم على أشقائه الخمسة في سباق الخلافة لقيادة تكتل شركات الرفاهية الذي تبلغ قيمته 280 مليار دولار والذي يرأسه والده، أغنى رجل في العالم في قطاع السلع الفاخرة.

في سياق متصل، استقبل الرئيس الأميركي السابق، دونالد ترامب، يوم الثلاثاء الماضي كلاً من ألكسندر ووالده خلال اجتماع رسمي حيث وصف ترامب الابن بأنه «المستقبل» قبل أن يجتمع معهما لمناقشة الأمور ذات الصلة. يُذكر أن أبناء برنارد أرنو يشغلون مناصب إدارية مختلفة داخل الإمبراطورية الفاخرة التي تضم أكثر من 70 علامة تجارية مثل ديور وتيفاني، رغم أن والدهم البالغ من العمر 76 عاماً لا يزال يتولى القيادة ولا يبدو أنه يعتزم التنحي عن منصبه.

ديلفين (50 عاماً) تتولى رئاسة شركة ديور بينما أنطوان (47 عاماً) هو رئيس إدارة التواصل بالمجموعة. أما فريدريك (30 عاماً) فقد تولى مؤخراً منصب الرئيس التنفيذي لشركة الأقمشة الإيطالية لورو بيانا وجين (26 عاماً) يقود قسم التسويق لساعات لويس فيتون. وقد انضم ألكسندر إلى مويت هينيسي ك نائب للرئيس التنفيذي الجديد جان جاك غويوني الذي يعد مستشاراً موثوقاً لبرنارد وقد شغل سابقاً منصب المدير المالي لشركة LVMH لمدة عقدين.

وفي حديث له بعد توليهما المناصب الجديدة قال برنارد أرنو: «دعونا نمنحهما عامين لإظهار ما يمكنهما فعله» مما يعكس الثقة المتزايدة فيهما لتولي مسؤوليات أكبر.

نصف الاسم

يُشير اسم «مويت هينيسي» إلى الحرفين الأخيرين من اسم مجموعة LVMH بينما يعود الحرفان الأولان إلى «لويس فوتون». تُعتبر مويت هينيسي جزءًا من الأعمال “خفيفة الأصول” للمجموعة حيث يتم توزيع المشروبات عبر موزعين خارجيين بدلاً من إرهاق الشركة الأم بإدارة شبكات التوزيع. وعادة ما تُعتبر الوحدة مصدرًا تقليديًا لتدفقات الدخل للمجموعة بأكملها حيث حققت مبيعات بلغت حوالي 6 مليارات دولار في عام 2024 ولكن المبيعات شهدت تراجعًا العام الماضي بسبب انخفاض الطلب في الولايات المتحدة والصين مما أدى إلى انخفاض الأرباح التشغيلية بمقدار الثلث.

تُنتج مناطق شامبانيا وكونياك الفرنسية المنتجات الأساسية للشركة وهما خاضعتان حاليًا للرسوم الجمركية الأميركية التي تصل إلى 10% على الواردات الأوروبية ومن المقرر أن ترتفع إلى 20% بحلول يوليو المقبل. ويُشار إلى أن ترامب قد هدد بفرض رسوم أعلى بكثير تصل حتى 200% على المشروبات الكحولية الأوروبية إذا استمر الاتحاد الأوروبي بخططه لفرض ضريبة على ويسكي بوربون الأميركي وسط تصاعد النزاع التجاري.

عملاء أثرياء

في خطوة رئيسية للإعلان الداخلي، أعلن غيوني وألكسندر يوم 30 أبريل عن تخفيض عدد موظفي مويت هينيسي بنسبة 13% والتركيز على ميزانيات التسويق لأكبر العلامات التجارية العالمية التابعة لهم وفقًا لما جاء في خطاب مصور اطلعت عليه رويترز. وأبلغ ألكسندر الموظفين الأسبوع الماضي أنه سيتولى شخصيًا الإشراف على أحد الأصول الرئيسية للشركة والذي شهد انخفاضًا كبيرًا في المبيعات؛ وهي وحدة مويت هينيسي الخاصة التي تلبي احتياجات أغنى العملاء.

تعمل هذه الوحدة والتي تضم نحو 80 موظفاً على تقديم تجارب حصرية ومزيج مُخصص من المشروبات الروحية للأثرياء ونجحت بالفعل ببيع برميل واحد من ويسكي أردبيغ سكوتش مقابل 16 مليون جنيه إسترليني لمستثمر خاص في آسيا العام الماضي. كما صرح أرنو بأنهم قرروا تحويل هذه الوحدة إلى كيان مستقل يتبع له مباشرةً مما قد يسهم بشكل إيجابي في مواجهة تحديات السوق الحالية.

قد يساعد التركيز على العملاء “الأرقى” أيضًا على تخفيف آثار التعريفات الجمركية والتراجع الحالي للطلب الذي تسبب بأبطأ نمو لصناعة السلع الفاخرة منذ عقد كامل. ومع ذلك، قد يشعر عملاء مويت هينيسي المنتمون للطبقة المتوسطة بالقلق إذا تجاوزت الأسعار المستويات الحالية البالغة بين 50 و60 دولارًا للزجاجة نتيجة التعريفات الجمركية بحسب ما صرحت به محللة بنك HSBC آن لور بيسموث.

تراجع المساهمة

على مر السنين ساهم التدفق المستمر للأرباح من مويت هينيسي الذي اندمج مع لويس فوتون عام 1987 بتمويل استحواذ برنارد أرنو على علامات تجارية أخرى مثل شركة صناعة الساعات هوبلو وعلامة المجوهرات بولغاري بالإضافة لافتتاح متاجر جديدة حول العالم. ومن الجدير بالذكر أن المشروبات الكحولية وحدها كانت تمثل أكثر من 40% من أرباح التشغيل للمجموعة خلال التسعينيات إلا أن هذه النسبة بدأت بالتقلص بشكل ملحوظ حيث لم تمثل سوى 6% فقط العام الماضي مقارنة بنحو 20% عام 2015 وفق بيانات محللي بيرنشتاين.

وفق تقديرات بنك HSBC فإن قيمة مويت هينيسي تبلغ حوالي 14 مليار يورو (15.8 مليار دولار)، لكن برنارد أرنو المعروف بتمسكه بأصوله رفض فكرة التخارج قائلاً: “التخارج من الاستثمارات ليس مطروحاً”. ويؤكد بنك HSBC أن التركيز بشكل أكبر على منتجات “الرفاهية الخالصة” مثل الأزياء والجلود والساعات والمجوهرات سيزيد من قوة محفظة LVMH الاستثمارية وبالتالي تعزيز قيمتها السوقية المستقبلية.